電商商標佈局全攻略：蝦皮、MOMO 賣家必看的品牌保護指南
- 國宸國際商標事務所
- 7月2日
- 讀畢需時 3 分鐘
本文重點： 電商賣家應在品牌創立初期即啟動商標佈局，優先保護核心商品與服務類別，預防在蝦皮、MOMO 等平台被盜版或搶註。電商商標越早申請，越能鞏固品牌專屬性。
為何電商賣家商標佈局刻不容緩？
在台灣蓬勃發展的電商市場中，電商商標是品牌防禦的第一道防線。
許多賣家在商品爆紅後才意識到商標的重要性，卻為時已晚。
蝦皮、MOMO 常見侵權手法
商品盜版與仿冒： 直接複製商品圖片、描述，販售劣質仿冒品
品牌名稱搶註： 他人搶先註冊您的品牌名稱或近似名稱
網域、社群帳號搶佔： 搶註相關網域或帳號，混淆消費者
依《商標法》第 29 條，商標須具識別性才能註冊。若品牌名稱被他人搶先註冊，您可能面臨侵權訴訟，甚至被迫改名。
商標申請的黃金時間點
答案是：越早越好，最好在品牌發想初期。
創業初期： 品牌名稱、Logo 定案後即進行商標檢索與申請，成本最低、風險最小
產品上市前： 投入大量行銷資源前，確保商標申請已送件
商標申請至核准約需 6 至 8 個月（依 TIPO 審查進度而定）。「等品牌紅了再說」的空窗期，足以讓有心人士搶先註冊。
電商商標申請，哪些類別最關鍵？
商標採「類別保護」原則，僅在申請的商品或服務類別中受保護。
核心商品類別
商品類型 | 常見商標類別 | 說明 |
服飾、配件 | 第 25 類 | 衣服、鞋、帽，自創服飾品牌核心類別 |
美妝保養品 | 第 3 類 | 彩妝、護膚、清潔用品 |
食品、飲料 | 第 29、30、32 類 | 依食品種類細分，可能需跨類別申請 |
3C 電子產品 | 第 9 類 | 手機、電腦周邊、智慧裝置等 |
查詢權威來源：經濟部智慧財產局（TIPO）「商品及服務分類查詢系統」。
延伸服務類別
第 35 類： 廣告、零售或批發服務——電商賣家極為重要的類別，保護您在行銷與零售通路上的品牌權利
第 38 類： 電信通訊服務——未來若經營直播、App 內容可考慮
實例： 服飾品牌同時註冊第 25 類＋第 35 類，即可防止他人以相同品牌名稱經營服飾電商平台。
商標申請流程與費用概覽
費用結構
政府規費： 紙本申請每類 NT$3,000；網路申請每類 NT$2,400
代理人服務費： 依事務所而異，含檢索、文件撰寫、答辯等
範例：網路申請第 25 類＋第 35 類，規費為 2,400 × 2 = NT$4,800。
審查時程（約 6–8 個月）
送件與形式審查（約 1 週）
實體審查（約 4–6 個月）
核准公告（3 個月公告期）
繳費核發證書
若收到核駁理由書需答辯，時程將大幅延長。專業的前期檢索可有效降低核駁風險。
常見問題 FAQ
Q：在蝦皮、MOMO 賣東西，沒有商標會怎樣？ A：品牌名稱不具專用權，他人可合法使用甚至搶註，侵權時您無法主張權利或要求平台下架。
Q：可以自己申請商標嗎？ A：可行，但涉及類別判斷、近似檢索與法條理解，委託專業事務所能提高成功率、降低時間成本。
Q：賣衣服商標類別怎麼選？ A：核心為第 25 類，建議加註第 35 類保護電商銷售與品牌推廣行為。
Q：申請失敗怎麼辦？ A：可於期限內申復或訴願，專業代理人會協助分析駁回理由並答辯。
Q：註冊後如何防範盜版？ A：定期監測平台，發現侵權即可發警告函、向平台檢舉下架或提起訴訟。
結語：三個行動要點
提前佈局： 品牌確認後、上市前即啟動申請
精準分類： 核心商品類別＋第 35 類延伸保護
專業諮詢： 委託事務所提高成功率
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本文資訊更新日期：2026 年 7 月｜國宸國際商標事務所
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