【商標懶人包】商標註冊完全指南｜營業登記 vs 商標保護：餐飲電商加盟必懂 5 大差異（2026 最新版）
- 國宸國際商標事務所
- 11分钟前
- 讀畢需時 9 分鐘
文章摘要： 許多創業者誤以為「營業登記」就能保障品牌名稱，實則不然。營業登記僅代表合法的營業資格，唯有「商標註冊」才能賦予品牌排他性的法律保護。
本篇懶人包由國宸國際商標事務所所長 Hans 撰寫，專為餐飲、電商及加盟業者量身打造。內容涵蓋：
觀念釐清：一張表看懂營業登記與商標註冊的權利差異。
實務策略：為什麼「文字商標」優先於圖形？餐飲與電商的類別該如何佈局？
避雷指南：解析常見核駁原因（近似、缺乏識別性）與 ™/®/© 正確用法。
成本效益：分析申請流程、時間成本與規費結構。
透過本文，您將學會如何以最小成本建立最穩固的品牌護城河，避免未來因商標爭議而被迫更名或下架。
作者：國宸國際商標事務所 所長 Hans
更新日期：2026/01/13
預計閱讀時間：12 分鐘
適合對象：創業者、電商老闆、加盟主、餐飲業者
📑 文章目錄
1. 前言：90% 創業者都誤會的一件事
「我花了 3 年把店名做起來，在 Google、外送平台都有評價，突然收到平台下架通知，說有人檢舉我侵權...但我明明有營業登記、有統編啊！」
這是我每個月至少聽到 5 次的真實故事。
❌ 常見誤解 vs ✅ 正確認知
❌ 誤解：有營業登記就能保護店名
✅ 正確：營業登記只能讓你合法營業，無法保護品牌名稱
❌ 誤解：商標註冊一次就全領域通用
✅ 正確：商標保護範圍由「類別」與「指定商品/服務」決定
❌ 誤解：先使用就有權利
✅ 正確：台灣採「註冊主義」，原則上先註冊者優先取得權利
問題的核心：營業登記 ≠ 商標保護
你可以合法營業，但不代表你能排除他人使用相同/近似的品牌名稱或 Logo。
本文將為你詳解：
營業登記與商標註冊的 5 大差異
商標是什麼？為什麼重要？
餐飲/電商/加盟必懂的商標策略
商標註冊費用、流程、常見核駁原因
完整 FAQ 解答你的所有疑問
™、®、© 符號使用指南
💡 建議：在送件商標註冊前，先做「商標查詢／近似檢索」。👉 延伸閱讀：新手商標查詢教學：5 步驟完成近似檢索、判斷能否申請註冊
第一部分：基礎觀念（營業登記 vs 商標保護）
2. 營業登記有保護店名嗎？結論：沒有（但仍然必做）
你可以把它想成兩條不同的軌道：
🏛️ 營業登記軌道
確認你是否「有資格」在該地點/型態經營
依法申報、開立發票等行政義務
取得統編（稅務識別）
主管機關：經濟部商業司／地方政府
®️ 商標註冊軌道
確認你是否「有權利」在核准的類別與指定商品/服務範圍內使用
主張品牌識別的排他性（別人不能用）
可授權、可移轉的無形資產
主管機關：經濟部智慧財產局（TIPO）
最常見的痛點：
你的店名可以在商業登記系統中登記成功，但不代表你能在商標系統中註冊，更不代表市場上不會出現跟你撞名的競爭對手。
3. 商標是什麼？不只 LOGO，文字品牌名通常更關鍵
商標（Trademark）是用來識別商品或服務來源的標誌。
商標類型 | 說明 | 舉例 |
文字商標 | 品牌名稱、店名 | 「星巴克」「麥當勞」 |
圖形商標 | Logo、圖案 | 蘋果圖案、Nike 勾勾 |
文字＋圖形 | 組合式商標 | 星巴克人魚 Logo + 文字 |
非傳統商標 | 顏色、立體外觀、聲音 | Tiffany 藍、Intel 音效 |
為什麼「文字商標」對你來說更重要？
對於餐飲/電商/加盟品牌來說，文字商標通常是第一優先，因為：
✅ 消費者搜尋方式：Google 搜尋、外送平台都以打字為主。
✅ 口碑傳播：「你去吃 XXX」、「我買 XXX 的產品」都是講名字。
✅ 平台上架：電商平台、外送平台主要識別文字品牌名。
結論：至少先保護文字品牌名，再補圖形商標。
4. 商標註冊的 3 個核心觀念（你先懂，成功率差很多）
觀念 A：商標權是「依類別」保護，不是註冊一次通殺
❌ 錯誤：「我註冊了商標，別人全部都不能用」
✅ 正確：你在哪些類別、哪些指定商品/服務範圍內取得權利，就只在那些範圍內有排他權。
(例如：你在「餐飲」註冊小熊，別人在「服飾」註冊小熊，通常不衝突)
觀念 B：審查不只看「一模一樣」，更常卡在「近似」
❌ 錯誤：「只要不一模一樣，就不會被核駁」
✅ 正確：「近似」也會被核駁。包含外觀像（康師傅 vs 康帥傅）、讀音像（阿基師 vs 阿奇師）、觀念像（小熊 vs Bear）。
觀念 C：類別與指定項目是策略，不是填表而已
❌ 錯誤：「類別和指定項目隨便填，反正能過就好」
✅ 正確：選錯類別，當你要擴品、跨平台或做加盟時，會發現保護傘根本沒開在你的頭上。
第二部分：商標註冊的價值與實務
5. 商標註冊能為你做什麼？（不只是「防撞名」）
來源識別：讓消費者認得是你，而不是別人（看到綠色人魚就知道是星巴克）。
品質/口碑連結：累積信任與品牌價值，消費者願意付更高價。
行銷效率：品牌越清晰，廣告投放 ROI 越高，搜尋轉化率更好。
資產化：這是加盟、聯名、移轉的底氣。沒有商標，加盟合約很難簽。
6. 商標註冊 vs 營業登記：一張表看懂差在哪
比較項目 | 營業登記 | 商標註冊 | 常見誤解 |
主管機關 | 經濟部智慧財產局（TIPO） | - | |
核心目的 | 合法營業、統編、課稅 | 品牌識別排他權 | ❌ 以為註冊一次全領域通用 |
效力重點 | 不等於排他 | 近似風險 + 類別是核心 | ❌ 以為有統編就受保護 |
適用場景 | 開業必做 | 做品牌、加盟、電商必做 | ❌ 小店就不用註冊 |
可否授權 | 非核心 | 可授權、可移轉的資產 | ✅ 商標是可交易的資產 |
有效期限 | 無限期（持續營業） | 10 年（需續展） | - |
保護範圍 | 全台灣（但只是營業資格） | 依類別與指定商品/服務 | - |
💡 重點提示：順序是「先營業登記（取得開業資格）」，接著立刻「商標註冊（建立品牌保護）」，在品牌剛建立時就申請，改名成本最低。
第三部分：餐飲/電商/加盟的商標風險
7. 為什麼餐飲／電商／加盟特別需要商標？
情境 1：準備擴店/加盟，才發現「權利文件不夠用」
手搖飲店開了 5 家，想開放加盟。加盟主問：「商標證書在哪？」結果創辦人只有營業登記。
👉 後果：授權合約無法簽、錯失加盟機會、緊急送件要等半年。
情境 2：電商平台被檢舉/要求下架，才發現「很難自證」
在蝦皮經營兩年，評價破千。突然收到通知說有人檢舉侵權，7 天內沒證明就下架。
👉 後果：被迫改名、包裝重印（損失十幾萬）、累積的評價與廣告投放全部歸零。
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第四部分：申請流程與費用
8. 台灣商標註冊要多久？怎麼開始？
審查時間：常見約 6 - 8 個月（依案件狀況變動）
🚀 商標註冊 5 步驟
定稿商標：決定文字、Logo 或組合。
商標近似檢索：最重要的一步！ 檢查是否有高風險前案。
策略規劃：依營運模式選擇類別與指定項目。
送件審查：向智慧財產局提交，處理可能的補正/答辯。
核准後管理：領證、正確使用、10 年後續展。
👉 延伸閱讀：商標近似怎麼查？完整台灣商標查詢步驟與新手判讀技巧
9. 商標註冊費用：官費與代辦費用概念
💰 官方規費（繳給政府）
每件商標、每個類別約 3,000 元起（含 20 項指定商品）。
若超過 20 項，每項加收 200 元。
👨💼 代辦服務費（繳給事務所）
範圍通常在 3,000 - 8,000 元/件 不等。
包含：近似檢索、策略諮詢、送件代理、案件追蹤等。
費用迷思破解：
❌ 「自己申請最省錢」→ 核駁後答辯的時間成本與二次申請費用，往往更高。
✅ 「先做風險評估，再決定怎麼申請」→ 把錢花在刀口上，專業代辦成功率通常達 85-90%。
10. 商標註冊常見核駁原因
近似（約佔 60%）：外觀、讀音、觀念太像。
缺乏識別性（約佔 25%）：使用通用名稱（如：賣蘋果的叫「蘋果」）、直接描述性（如：好吃牛肉麵）。
類別寫法不當（約佔 15%）：寫太窄保護不到，寫太散增加風險。
第五部分：類別與商標策略
11. 商標類別怎麼選？
⚠️ 常見誤區
餐飲誤區：只申請「餐廳（43類）」，忘了「食品/飲料商品（30類）」，結果出冷凍包被擋。
電商誤區：只申請現在賣的「服飾（25類）」，忘了未來要賣的「飾品」或「線上零售（35類）」。
加盟誤區：只申請 Logo，最重要的「文字招牌」沒保護。
📊 快速參考表
行業 | 主要類別 | 次要類別 | 說明 |
餐飲 | 43 (餐廳) | 30 (食品), 35 (廣告加盟) | 確保店名與產品都受保護 |
電商服飾 | 25 (服飾) | 35 (零售), 9 (APP/軟體) | 確保品牌名與通路權利 |
美妝 | 3 (化妝品) | 35 (零售), 44 (美容服務) | - |
手搖飲 | 43 (飲料店) | 30 (飲料/茶), 35 (加盟) | - |
👉 延伸閱讀：智慧財產局商標查詢系統完整教學：2026 最新介面圖解
12. 文字商標 vs 圖形商標：優先順序策略
建議順序：
🥇 第一優先：文字商標
因為搜尋、傳播、上架都用文字。這是你的核心資產。
🥈 第二優先：圖形商標（Logo）
當 Logo 辨識度高、會印在包裝上時，再進行補充保護。
案例參考：星巴克先保護「STARBUCKS」文字，再保護「人魚圖案」。
13. ™ / ® / © 的差別是什麼？
符號 | 意義 | 適用階段 | 備註 |
™ | 商標宣示 (Trademark) | 申請前、申請中 | 告訴大家你在用，但尚未註冊完成。 |
® | 已註冊 (Registered) | 核准領證後 | ⚠️ 未註冊就用 ® 會有罰鍰風險！ |
© | 著作權 (Copyright) | 創作內容 | 用於文章、照片、設計圖，非商標權。 |
第六部分：常見問題 FAQ
Q1：我先在 IG／外送平台使用很久，算我的嗎？
A： 不一定。台灣採「註冊主義」，先使用不代表擁有排他權，建議盡早註冊並保留使用證據。
Q2：我自己申請商標容易過嗎？
A： 難點在於「近似判斷」。委託專業代理成功率約 85-90%，自行申請約 50-60%。
Q3：商標註冊失敗，官費會退嗎？
A： 不會。規費是審查費，無論結果如何都不退還。
Q4：我可以先用 ® 再補申請嗎？
A： 不行！未註冊使用 ® 違反商標法，最高可處 5 萬元罰鍰。請先用 ™。
Q5：商標權可以維持多久？
A： 10 年。期滿前可申請續展，每次續展又是 10 年。
結語與立即行動
14. 結語：商標註冊不是成本，是讓你能放心擴張的底盤
營業登記讓你合法營業；但要守住品牌、降低撞名與下架風險、並讓加盟與授權更順，商標註冊往往是最划算的一步。不要等到改名成本已經幾十萬、幾百萬時才後悔。
15. 立即行動：免費商標健檢
你可以先用最低成本做出最重要的決策：把風險摸清楚，再決定怎麼申請。
國宸提供免費初步健檢，包含：
✅ 文字／圖形近似初步檢索（初檢）
✅ 建議 1–2 個申請類別方向
✅ 風險分級（低／中／高）與命名建議
✅ 送件時機與優先順序規劃
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🌐 官方網站：國宸國際商標事務所
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